Praxis- und Image-Videos

Planen Sie, ein Praxisvideo für Ihre Homepage erstellen zu lassen? Wir sind gerne Ihr Ansprechpartner – unser Angebot beinhaltet die komplette Erstellung eines professionellen Praxisvideos: von der Konzeption, über den Dreh bis zur Nachbearbeitung. Sprechen Sie uns an!

Filmaufnahmen sind heutzutage aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken. Kaum ein anderes Medium hat die Geschichte so revolutioniert wie das bewegte Bild. Videos sind maßgeblich an der Vermittlung von wichtigen Botschaften beteiligt, da sie einen realen Einblick in Geschehnisse und Sachverhalte liefern (wie es die Fotografie beispielsweise nur annährend vermag). Dies trifft vor allem auf die für Ärzte und Zahnärzte eigens konzipierten Image- oder Praxis-Videos zu.

In den letzten Jahren ist ein starker Trend zu beobachten: Immer häufiger entscheiden sich Ärzte und Zahnärzte dazu, ihr Repertoire an Maßnahmen, die das Praxismarketing zu bieten hat, durch Videos zu erweitern.

Der Grund hierfür ist, dass Videos eingebunden auf einer Homepage nicht nur den gesamten Internetauftritt einer Praxis qualitativ hochwertiger erscheinen lassen, sondern ebenfalls für den Patienten einen bedeutenden Mehrwert bieten – aus mehreren Gesichtspunkten. Inwiefern lässt sich jedoch für Ärzte und Zahnärzte das Marketing mit Videos erfolgreich aufpeppen?

Videos schaffen reale Erlebbarkeit, räumliche sowie emotionale Nähe und Authentizität – dass das funktionieren kann, macht Social Media vor. Videos in sozialen Netzwerken überwinden oft die Barriere zwischen der künstlich-abstrakten Onlinewelt und der realen, greifbaren Offlinewelt.

Ein Praxisvideo eingebunden auf einer Website bildet eine Brücke, die beide Welten miteinander verschmelzen lässt.

Das Resultat: eine Arztpraxis wird plötzlich greifbar, nimmt Gestalt an, Ärzte und Mitarbeiter werden nicht mehr nur als Namen in einem Verzeichnis wahrgenommen, sondern als reale Personen.

Ein auf einer Praxis-Homepage veröffentlichter Imagefilm zieht automatisch die Aufmerksamkeit der Webseitenbesucher an und schafft Vertrauen und Nähe – letztere zählen nicht selten zum ausschlaggebenden Kriterium eines Patienten, sich für eine bestimmte Arztpraxis zu entscheiden.

Praxis- bzw. Image-Videos sind beliebt. Der Grund: deren Konsumierung gestaltet sich besonders leicht und unkompliziert. Hinzu kommt ein gewisser Unterhaltungswert – der Patient muss sich nicht selbst mit Informationen versorgen, stattdessen werden ihm diese unmittelbar, ästhetisch gestaltet und vor allem kompakt „serviert“.

Bereits nach kurzer Zeit hat der Zuschauer Ihre Praxis (und im besten Falle auch Sie und Ihr Personal) kennengelernt und kann sich daraufhin einen ersten Eindruck von Ihnen machen. Dass letzterer oft entscheidend ist – vor allem in Hinsicht auf Kaufentscheidungsunterstützung – ist kein Geheimnis.

In ihrer Wirkung auf den Betrachter sind bewegte Bilder realer und greifbarer als Fotos. Außerdem hat ein Praxisvideo anderen Medien gegenüber einen entscheidenden Vorteil: es versorgt den Zuschauer auf der einen Seite mit relevanten Informationen und kann sich – ohne Sie jemals in Persona getroffen zu haben – gleichzeitig ein umfangreiches, realistisches Bild von Ihnen, Ihren Mitarbeitern und Ihren Praxisräumen machen – und das bereits innerhalb weniger Sekunden.

Vor allem innovative und erklärungsbedürftige Behandlungsmethoden lassen sich mithilfe passenden Videomaterials untermauern und werden auf diese Weise anschaulich erklärt. Der Patient fühlt sich verstanden. Berichtet ein Arzt oder Zahnarzt in Form eines Interviews beispielsweise von möglichen Behandlungsformen, gleicht das einem persönlichen Gespräch vor Ort in der Praxis. Mimik und Gestik schaffen Nähe und Vertrautheit. Dies führt dazu, dass Inhalte und Bilder langfristig im Gedächtnis verbleiben und kann dazu beitragen, dass Patienten anstelle einer anderen Praxis Ihre aufsuchen.

Das Einbinden eines Praxisvideos auf der Praxis-Homepage bringt gleich mehrere nützliche Aspekte mit sich; neben der automatischen Verbesserung der User Experience, des „Nutzererlebnisses“ mit der jeweiligen Website, ist vor allem die technische Komponente der automatischen Suchmaschinenoptimierung für Zahnärzte und Ärzte hervorzuheben.

Durch die erhöhte Besuchsdauer auf der Webseite und daraus resultierender potenzieller Interaktionen (z.B. Klicks, die u.U. in einer Kontaktaufnahme bzw. Terminvereinbarung münden) erhält die Homepage als Ganzes eine Aufwertung, wodurch Ihr Webseitenranking positiv beeinflusst wird.

Grundsätzlich werden zwei Arten von Praxisvideos unterschieden, welche sich als erfolgreiche Methode bei der Patientengewinnung herausgestellt haben. Beide Formen stellen eine enorme Unterstützung für die Kaufentscheidung dar.

Image-Video

• Im Vordergrund steht hierbei die Vorstellung der Praxis
• Einblenden von Filmsequenzen aus der Praxis (ggfs. mittels technischer Besonderheiten wie einem Drohnenflug)
• Kurze gesprochene Text-Passagen – im Idealfall vom Praxisinhaber und Personal
• Vorteil : quasi realistische Einblicke in die Praxis und deren Behandlungsabläufe
• Vorteil ebenfalls für die Personalgewinnung: Testimonial als Arbeitgeber schafft Vertrauen und Glaubhaftigkeit

Erklär-Video

• Erläuterung bestimmter Themen und Behandlungsmethoden
• Komplexe oder fachspezifische Inhalte werden anschaulich erklärt, „Übersetzen“ von Fachsprache
• Abstraktes „Fernes“ erscheint greifbar nah
• Direkte Patientenansprache aufgrund des „Sich-verstanden-Fühlens“
• Vorteil: konkretes Verständnis von komplexen Sachverhalten, direkte Ansprache, dadurch Identifikation und Vertrauen